به عنوان شخصی ناوارد و ناآگاه، حتما این سوال پیش می‌آید که چه فرقی میان این همه اصطلاح وجود دارد؟ به نظر می‌رسد هدف تمام این کلیپ‌های کوتاه و بلند این است که برنامه موردنظر را قطع کرده و وقفه‌ای ایجاد کنند.
برای فردی که مهارت کافی در حوزه‌های تبلیغاتی دارد، تفاوت میان تیزر تبلیغاتی، آنونس و تریلر از روز هم روشن‌تر است.
در این مطلب تصمیم داریم، توضیحات بیشتری در خصوص تفاوت میان تیزر تبلیغاتی، آنونس و تریلر بدهیم و تمام کسانی که در حوزه‌های بازایابی و تبلیغات کار می‌کنند، لازم است این مطلب را تا انتها مطالعه کنند پس کافیست به اسکرول کردن این ادامه دهید.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
قبل از اینکه به توضیح تفاوت میان تیزر تبلیغاتی، آنونس و تریلر بپردازیم، هر یک را به صورت جداگانه بررسی خواهیم کرد.
به این ترتیب، فرق میان این سه شکل از تبلیغات، راحت‌تر تشخیص داده می‌شود.
تیزر تبلیغاتی، همانگونه که از نام آن نیز پیداست، نوعی ویدیوی تبلیغاتی است که به هنرمندانه‌ترین شکل ممکن، تصویربرداری شده و ادیت خواهد شد.
این تیزرهای تبلیغاتی را می‌توان در تلویزیون، پلتفرم‌های اجتماعی و حتی در تبلیغات محیطی و بیلبوردی مانند تلویزیون های شهری به نمایش درآورد.
یکی از بهترین کارهایی که می‌توان برای بهبود اثرگذاری تیزر تبلیغاتی انجام داد، استفاده از یک گوینده است.
گویندگی تیزر تبلیغاتی یکی از اصلی‌ترین شاخه‌های کاری گویندگان است که به اثرگذاری بیشتر تیزر کمک می‌کند.
برخی از صداهای آشنا در تبلیغات، باعث افزایش حس صمیمیت و آشناپنداری مخاطب میشوند و فروش محصول را راحت‌تر می‌کنند.
به همین دلیل، یک پای ثابت تیزرهای تبلیغاتی، گویندگان هستند.
آنونس چیست؟
.png)
این در حالیست که فرق زیادی میان این دو وجود دارد.
تا به حال کلمه انگلیسی Announce را شنیده‌اید؟ این کلمه به معنای خبر دادن، انتشار و آگاهی بخشیدن است.
این اصطلاح از سینما و تئاتر به تلویزیون آمد و به معنای اطلاع رسانی به مخاطبان می‌باشد. آنونس در واقع، یک فیلم کوتاه است که انتشار یا اکران یک فیلم، صوت یا هرچیز دیگری را خبر می‌دهد.
مثلا به خاطر دارید که در زمان فروش سی‌دی و ویدیو، قبل از شروع فیلم، کلیپ کوتاهی از فیلم‌های آتی پخش می‌شد که در این کلیپ‌ها، اطلاعات کوتاهی در خصوص فیلم مزبور به مخاطب داده شده بود؟!
چیزی که در این آنونس‌ها به یادماندنی شده، صدای گویندگان است که با لحنی هیجانی و حماسی، خلاصه‌ای از داستان فیلم را شرح می‌دهند.
این آنونس‌ها معمولا از 1 الی 5 دقیقه هستند و قبل از ظهور تلویزیون، بیشتر مواقع در سینما به نمایش درمی‌آمدند اما در حال حاضر، پایشان به تلویزیون و حتی فضای مجازی نیز باز شده است.
در ساخت آنونس، معمولاً از صحنه‌های هیجانی و جالب توجه فیلم استفاده می‌شود و ریتم تدوین این ویدیوها، بسیار سریع می‌باشد.
از دیگر ویژگی‌هایی که می‌توان برای آنونس در نظر گرفت، این است که در طی آن، زمان اکران، محدودیت سنی و نام بازیگران عنوان می‌شود.
بزرگترین و بهترین گوینده آنونس در ایران استاد ابوالحسن تهامی هستند که بیشترین تعداد آنونس در تاریخ سینمای ایران را گویندگی کرده اند و با سایت چکاوا همکاری دارند.
تریلر چیست؟
این روزها، دیدن تریلر فیلم به بخشی از فرهنگ فیلمبازان و سینه‌فیلیا تبدیل شده است.
ممکن است قبل از اکران فیلم، بارها و بارها تریلر آن را ببینیم یا در خصوص آنچه که قرار است به نمایش دربیاید، به حدس و گمان روی بیاوریم اما ماجرای تریلر چیست؟ بد نیست کمی به تاریخچه و معنای تریلر فیلم و سریال بپردازیم.
تریلر هم یک واژه انگلیسی است که به معنای یدک‌کش می‌باشد.
از گذشته‌های دور و از زمانی که صنعت سینما، جان تازه‌ای گرفت، تریلرها نیز وجود داشتند.
زمانی که یک فیلم به پایان می‌رسید، در انتهای حلقه فیلم اصلی یک کلیپ کوتاه از فیلم بعدی نیز به نمایش درمی‌آمد تا مردم نسبت به تماشای فیلم بعدی نیز علاقه‌مند شوند.
در واقع، فیلم اصلی، فیلم آتی را یدک می‌کشید.
البته ماجرا به همین صورت باقی نماند و متصدیان سینما متوجه شدند که مردم بعد از تماشای فیلم، فوراً از سالن‌های سینما خارج میشوند و اصلاً اهمیتی به تیتراژ هم نمی‌دهند، چه برسد به تریلر فیلم بعدی! به همین دلیل بود که جای تریلر را عوض کرده و به ابتدای فیلم کشاندند.
فرقی که میان تریلر و آنونس وجود دارد، در فرمت محتوایی است. در تریلر نیز از صحنه‌های مهیج و تاثیرگذار فیلم استفاده می‌شود اما بیشتر تریلرها، راوی ندارند.
همچنین خبری از اعلام اسم بازیگران و...نیست.
در حال حاضر، صنعت ساخت تریلرها به قدری پیشرفت کرده که بخش مهمی از روند تبلیغاتی فیلم‌های سینمایی به تریلرها وابسته است.
تریلر، احساس انتظار و هیجان را در مخاطب ایجاد می‌کند و نوعی حس شیفتگی جمعی به وجود می‌آورد.
فرق تریلر و تیزر تبلیغاتی
.png)
تیزرهای تبلیغاتی، کوتاه و زیر 1 دقیقه هستند اما تریلرها، معمولاً بیش از 2 دقیقه زمان دارند.
علاوه بر این، تیزرهای تبلیغاتی معمولاً برای معرفی یک خدمات یا محصول به کار می‌روند.
در حالی که تریلرها، مخصوص دنیای سینما و فیلم هستند که برای فروش بیشتر فیلم، ساخته میشوند.
یکی دیگر از وجوه تمایز تریلرها این است که معمولاً خیلی قبل از اکران فیلم، منتشر میشوند.
در برخی مواقع، احتمال دارد که تریلر یک فیلم، 1 الی 2 سال پیش از اکران منتشر گردد. این در حالیست که تیزرهای تبلیغاتی معمولاً بعد از عرضه‌ی محصول به بازار، نمایش داده میشوند.
فرق تریلر و آنونس
به طور کلی می‌توان تفاوت‌های زیر را میان آنونس و تریلر قائل شد:
- مدت زمان آنونس‌ها کوتاه‌تر از تریلرهاست.
در آنونس‌ها، حضور یک راوی و گوینده که نام بازیگران، زمان پخش و جوایز دریافتی فیلم را اعلام کند، ضروری است اما در تریلر، نیاز چندانی به حضور راوی نمی‌باشد.
یک کمپین تبلیغاتی خوب، بدون توجه به تفاوت میان تیزر تبلیغاتی، آنونس و تریلر، از هر سه بهره می‌برد و باعث فروش بیشتر محصول خود می‌شود.
و در نهایت...
در نهایت با بررسی این مقاله در می‌یابیم که چه تفاوت هایی میان تیزر تبلیغاتی، آنونس و تریلر وجود دارد پس از آن می بینیم که تفاوت این سه شیوه برخلاف تصور عموم از زمین تا آسمان است و اهالی فن، فرق این سه را به خوبی متوجه میشوند و می‌دانند که برای افزایش فروش خود باید از کدام یک از آن ها استفاده کنند.
شما می توانید جهت خواندن مقالات و مطالب مفید دیگر به سایت chakava.com مراجعه کنید.
