تویوتا پرادو ۲۰۲۴ که قیمت آن در آگهی‌های خودرویی کشورهای دیگر حدود ۵۲ هزار دلار دیده می‌شود، در بازار ایران تا ۳۶ میلیارد تومان فروخته می‌شود؛ یعنی حدود ۳۰۰ هزار دلار. کارشناسان خودرو معتقدند این اختلاف نزدیک به ۲۵۰ هزار دلاری، نتیجۀ محدودیت واردات، نبود رقابت و سود بالای واردکنندگان است.