هدفمندی، راز اصلی کمپینهای تبلیغاتی موفق
داو در چند سال گذشته با بررسیهای فراوان، به این نتیجه رسید که مسئلهی نبود عزتنفس در خانمها بسیار پررنگ است. شبکههای اجتماعی و گذاشتن معیارهای دقیق برای زیبایی، این مسئله را جدیتر کرده بود. شرکت دیجیتال مارکتینگ در تلاش است تا با دستگذاشتن روی این نقطه ضعف، محصولات را به فروش برساند. در همین شرایط، این برند محبوب وارد میدان شد تا زیبایی واقعی را به تصویر بکشد. هدف کمپین داو، جرئتبخشیدن به خانمها برای قبول خودشان بود.در راستای همین هدف، داو هیچگاه در تبلیغات خودش فقط از خانمی با اندام تأییدشده توسط شبکههای اجتماعی استفاده نکرد. این برند همیشه چند خانم را با اندام و صورتهای مختلف در تبلیغات نشان میداد. به بیان بهتر، همه چیز در داو حتی انتخاب مدل برای تبلیغات، در راستای هدف پیش میرفت. اگر داو این هدف را در ذهن نداشت؛ نمیتوانست کمپین را به خوبی حال حاضر پیش ببرد. پس قبل از هر چیزی باید بدانید به کدام دسته از افراد، چه چیزی میخواهید بگویید.
تمایز و خلاقیت، عامل توجه افراد به کمپینهای موفق
اگر شخصی از محصول شما رضایت نداشته باشد؛ واکنشتان چیست؟ سال گذشته، عدهی زیادی دربارهی کاهش کیفیت سیب زمینیهای مکدونالدز در شبکه اجتماعی ایکس توییت زدند. همه بر این باور بودند که این سیب زمینی اصلاً کیفیت مناسبی ندارد. همین اتفاق باعث شد، مکدونالدز سیب زمینیها را بُکشد! این برند، مراسم ترحیمی برای سبب زمینیها گرفت. در شبکههای مجازی، ویدیوهای دور ریختن سیب زمینیهای مکدونالدز وایرال شد. پس از مدتی از این ماجرا، مکدونالدز اعلام کرد که حالا نوع دیگری از سیب زمینیها متولد شده است. نگاه و واکنش متفاوت و متمایز مکدونالدز به شکایت مردم از برند، هر کسی را ترغیب به خرید دوباره سیب زمینیهای تازه متولدشده میکند!! شما باید بتوانید در مواقع مختلف کمپینهای متفاوت از رقیب و خلاقانه طراحی کنید. تمایز و تفاوت دید مخاطب را نسبت به برندتان تغییر میدهد.