ما بدون این که متوجهش باشیم، هر روز در حال تولید محتوا یا در معرض محتواهای تولید شده هستیم. البته همه‌ی تولید محتواها، اهداف تجاری پشت سرشان نیست.

این که از خودمان عکسی بگیریم و با نوشتن یک کپشن در اینستاگرام منتشرش کنیم هم تولید محتوا محسوب می‌شود. اما لزوماً برای جذب مخاطب یا برندسازی این کار را انجام نمی‌دهیم.

از طرف دیگر روزانه درباره چیزهایی در اینترنت جست‌وجو می‌کنیم و نتایجی را می‌بینیم که بسیار دقیق در مورد نیاز و سوالمان توضیح داده‌اند. کافی است چندبار دیگر در جست‌وجوهایمان به یک وبسایت یکسان بربخوریم که هر بار از دقیق بودن توضیحات و راهنمایی‌های آن شگفت زده شویم. دیگر محال است نام آن وبسایت یا نویسنده‌اش را از خاطر ببریم. حتی شاید دفعه بعدی مستقیماً به همان سایت برویم و مطلب مورد نظر خود را جست‌وجو کنیم.

در شبکه‌های اجتماعی، پست‌های مفید و سرگرم‌کننده می‌بینیم که کاملاً مطابق با سلیقه و خواسته‌های ما هستند. صفحه‌های این چنینی را دنبال می‌کنیم و پست‌های خوبشان را لایک می‌کنیم. همین کار باعث می‌شود تا الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی، صفحات و پست‌های مشابه بیشتری به ما پیشنهاد دهند.

راز این تولید محتوای خوب چیست؟
اما این وقایع اتفاقی نیستند. بلکه یک برنامه‌ریزی و استراتژی دقیق پشتشان بوده. این وبسایت‌ها و صفحات، مخاطب و سلیقه‌ی مخاطب خود را به خوبی شناخته‌اند و فهمیده‌اند که او به چه چیزهایی نیاز دارد و دنبال چه چیزهایی است. تحقیقات کاملی انجام داده‌اند و فهمیده‌اند که مخاطبانشان بیشتر چه سوالاتی دارند. بعد هم دقیقاً بر مبنای همین یافته‌ها، تولید محتوا کرده‌اند و توانسته‌اند به جایگاه فعلی‌شان برسند.
آنچه که تعریفش کردیم، در واقع یکی از انواع بازاریابی است که آن را بازاریابی محتوا می‌نامند. بازاریابی محتوا یکی از زیرمجموعه‌های اصلی بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است که در آن به وسیله‌ی تولید محتوا، مخاطب و مشتری جدید جذب می‌شود.

اهمیت تولید محتوا در دنیای امروز
در دنیای امروز دیگر اهمیت تولیدمحتوا بر کسی پوشیده نیست. در این دنیایی که همه چیز یا دیجیتال شده یا به سمت دیجیتال شدن می‌رود، تولید محتوا بهترین ابزار برای رسیدن به قله‌ی موفقیت است. محتوا می‌تواند برای کسب‌وکار و برندها، به مانند یک معجون حیات‌بخش عمل کند. به گونه‌ای که حتی اگر مدت‌هاست که از رقابت بازار خارج شده‌اند، می‌توانند با معجزه‌ی محتوا به بازی برگردند.

آن‌هایی که متوجه اهمیت تولید محتوا شدند، توانستند خیلی زود خود را از رقبا متمایز کنند. حالا می‌توان گفت که دیگر همگان از اهمیت محتوا مطلع‌اند و حتی اگر مطلع نیز نباشند، با کمی فعالیت در اینترنت و دنیای دیجیتال، متوجه آن می‌شوند. محتوا می‌تواند به مانند یک سوخت موشک برای شما عمل کند. موشکی که شما را به بالاترین ارتفاعات خواهد رساند.

درک اهمیت محتوا تازه قدم اول است. اما تولید محتوا قدم دوم نیست. چه بسیارند افرادی که فکر می‌کنند می‌توانند با تولید محتوایی که صرفاً دلخواه خودشان است، مورد توجه قرار بگیرند.